Am 27. Mai 2011 findet im Congress Centrum in Hannover die mittlerweile fünfte SEMSEO Fachkonferenz für Suchmaschinenoptimierung, Suchmaschinenmarketing und Social-Media-Marketing statt. Die Veranstaltung richtet sich an alle SEOs, Webmaster, oder sonstige Fachleute aus den Bereichen Suchmaschinenoptimierung, Web-Marketing, Web-Werbung, Social-Media oder E-Commerce. Die international ausgerichtete Veranstaltung bietet eine Basis zum Austausch unter Profis, hinzu werden dreißig Sprecher, unter anderem Vanessa Fox, Macherin der Google Webmaster Tools, auf der SEMSEO erwartet.

Auch ich (Daniel) bin mit dabei und freue mich darauf alte und neue Bekanntschaften zu treffen. Natürlich werdet ihr hier im Blog eine kurze Zusammenfassung als Bestof finden, sowie live Infos über Twitter & Facebook.

Die Themen der SEMSEO sind unter anderem:

• Inhouse SEO vs. Agency SEO
• SEO Trends
• SEM advanced
• Global Search & International Linkbuilding
• Global In-house SEO Challenges
• Conversion Rate Optimierung
• SEO Tools
• Universal Search: Local, News & Images
• Mobile SEO
• Build, Seed & Rank – SEO & Social Media
• Linkbaiting
• SEO-Klinik
• Ask the experts

Die Sitemap kann manuell über die Google Webmastertools für eine Webseite definiert werden. Für die Suchmaschinenoptimierung (kurz: SEO) ist die Auslieferung einer sitemap.xml für Suchmaschinen zu empfehlen.

Automatisch geht das auch über die folgende Definition in der robots.txt :

Sitemap: http://www.mysite.com/sitemap.xml

1) Was ist bei einem für SEO optimierten Text wichtig?

Häufig wird von Keyword-Density (Keyword-Dichte) gesprochen, wobei darauf zu achten ist das kein Keyword-SPAM entsteht welcher schlimmstenfalls zu einem Google-Penalty (Abstrafung durch Google) führt. Praxis-Tests haben gezeigt, dass lange Texte besser im Ranking positioniert werden, also kurz optimierte Texte. Google legt immer mehr Wert auf guten und viel Content, umso mehr, umso besser. Ca. 100 Wörter ist eine gute Richtlinie, auch weil viele Webseiten-Besucher Texte über diese Länge meiden bzw. zu Ende lesen. Bei kürzeren Texten kommt meist der Informationsgehalt zu kurz.

Keyword-Density ist unwichtig! Ein Keyword am Anfang, in der Mitte und zum Ende des Textes reichen völlig in der Größenordnung von ca. 100 Wörtern.

Wichtiger ist dagegen an Neben-Keywords zu denken. Ein Keyword-Optimizer kann helfen ähnliche Wörter/Kombinationen oderKombinationen finden, wichtig vor allem um besseren Longtail zu erhalten.

2) Welcher Mehrwert haben Bilder, Videos oder optimierte Listen?

Durch Bilder wird die Seite auf, des weiteren wird die Seite bzw. die Bilder in der Google-Bildersuche gefunden, wodurch der Besucherstrom/Webseitenreichweite verbessert wird und Schluss endlich der Longtail optimiert.

Videos sind gut um die Verweildauer zu verlängern.

Eine Strukturierte Webseite mit Zwischenüberschriften und Listen kann durch Google besser indexiert werden, hinzu kommt das eine semantisch gute Webseite (Stichwort: Web 3.0) besser für jegliche Maschinen, Clients, etc. gelesen werden kann.

3) Welche Meta-Angaben sind wichtig?

Das Meta-Tag „Description“ kann die Klickrate bei Google verbessern.

Die Sprach- und Länderangaben können sehr nützlich sein, auch weil Google das Ranking von dem Standort des Suchmaschinen-Benutzers abhängig macht.

Tags die „noodp“ (besagt dass der Beschreibungs-Text nicht aus dem Open Directory Project übernehmen werden soll) und anderte, kann verzichtet werden.

4) Welche Meta-Angaben sind denn wirklich wichtig?

Das Meta-Tag „Description“ ist für die Durchklickrate bei Google wichtig.

Auch Sprach- und Länderangaben können sehr nützlich sein.

Auf „noodp“ (= nicht den Text aus dem Open Directory Project übernehmen) und den meisten anderen Kram können wir verzichten.

Zu erst sollt man analysieren welche Seiten „wichtig“ und welche „unwichtig“ sind!

Unwichtige Seiten sind z.B. Fehler-Seiten (404 Error Page), Leere Ergebnisseiten aus Filterfunktionen, paginierte Kategorieseiten (Duplicate Content vermeiden), etc.

Allg. kann man sagen, alle Seiten welche kein Mehrwert für den Besucher bringen.

Die einfachste Möglichkeit Google zu sagen, dass diese Webseiten nicht indexiert werden soll ist den „noindex“ Tag auf der Seite zu setzen. Bei Übersichtsseiten (Listen) sollte ein „follow“ dahinter gesetzt werden, wenn eine Indexierung der verlinkten Seiten erwünscht ist.

Ebenfals nützlich ist das Cononical-Tag, auch um für Google bei Duplicate Content die Ursprungsseite zu markieren.

5) Welche sind die häufigsten Einsteiger-Fehler im Bereich SEO?

Die Verwendung falscher Keywörter ohne Abgleich nach dem Suchvolumen. Selbst eine Keywort optimierte Seite bringt keine Besucher, wenn niemand danach sucht.

Zu glauben, dass man mit einer beliebigen Firmenwebseite mit einem heiß umkämpften Keyword (z.B. „Arzt“), ohne weiteres auf Platz 1 landen kann. Wichtig wäre dagegen mehr auf Suchphrasen zu optimieren.

Die Verwendung unnötiger oder veralteter Tags, z.B. das Meta-Keyword-Tag wird nicht mehr von den Suchmaschinen verwendet, muss deshalb auch nicht gesetzt sein. Viele Einsteiger setzen hingegen dies gar manuell, einfach verschwendete Zeit.

6) Welche Fehler machen erfahrene SEOs am häufigsten?

Zu lange Inhalte mit falscher Keyword-Density von z.B. 10 Prozent, danach Penalty durch Google oder gar Ausschluss aus dem Index.

Weiterbildung, selbst wenn vor 2-3 Jahren ein Projekt mit diversen Praktiken/Tricks gut gerankt hat, so muss dies heute nicht mehr gelten. Google verändert nahezu täglich ihren Algo und die Gewichtung der Einfluss-Faktoren. Z.B. Social-Media war vor 2 Jahren kaum ein wichtiger Ranking-Faktor, aktuell hat Google den Social-Graph geschaffen und eine Webseite welche gut im Social-Media-Umfeld vernetzt ist deren Wert steigt bei Google und damit ebenfalls das Ranking.

Die Optimierung sollte jeweils passend zur Seite sein, die Methoden zur Optimierung sind bei einem Webshiop anders als bei einem Portal, einer Community oder Affiliate-/Landing-Page.

Projekte nicht regelmäßig beobachten und Erfolge auswerten. Gerade aufgrund des sich regelmäßig sich ändernden Algorhytmus und die Gewichtung der Einflussfaktoren, sollte eine Webseite in regelmäßigen Abständen (mind. alle 1/2 Jahre) neu auf die aktuelle SEO & Social-Media-Optimierung analysiert werden.

Schauen was die anderen Webseiten so machen. Gerade wenn es um Werbeeinnahmen, Besuchertreue oder Konversion-Optimierung geht, ist Verweildauer ein wichtiges Thema. Vielleicht wird dieser Faktor gar in der Zukunft ein wichtiges Ranking-Kriterium? Eine kurze Verweildauer spiegelt auch den Wert der Webseite wieder, maßnahmen zur Verlängerung sollten umgesetzt, zu minntest diskutiert werden.

7) Welche Tipps und Trends im Bereich Onsite gibt es für das SEO Jahr 2011?

HTML5

Rich Snippets für Bewertungen, Kommentare und viele andere Informationen.

Integration in Social-Media – Google lässt die Besucher entscheiden welche Webseite wertvoll ist. Umso mehr „Likes“, Tweeds, Verlinkungen, etc. umso höher der Wert des Artikels oder der Seite (Stichwort: Social Media Graph)

Semantisches Web 3.0 (Jedes Jahr auf’s neue, bis es endlich flächen deckend umgesetzt wurde)

Webseiten ohne Flash mit Alternativer Umsetzung mit HTML5 oder Java-Script (Stichwort: Barrierefreie Webseiten)

und noch viele weitere, 1 Internet Jahr kann sehr lang sein, das internet ist schließlich sehr schnelllebig

Sollte Ihre Webseite aus unerklärlichen Gründen stark im Ranking fallen (Position in den Google-Suchergebnisliste) oder gar komplett aus den Index der Suchmaschine verschwinden, so liegt höchst wahrscheinlich ein Google Penalty vor. Und diese sehr wirksamen Strafen gegen Webseiten Betreiber kommen häufiger als einige Webmaster ahnen.

Der Suchmaschinenanbieter Google unterscheidet dabei zwei Arten von Bestrafungen. Algorithmisch ausgelöste Bestrafungen und manuell ausgelöste Bestrafungen. Die Möglichkeiten denen entgegen zu wirken bzw. wieder hinter sich zu lassen unterscheiden sich.

Die Algorithmische Bestrafungen

Die Algorithmische Bestrafungen finden immer dann statt, wenn Google anhand eines Algorithmus automatisch erkennt, dass gegen die Richtlinien für Webmaster verstossen wurde. Diese sind kostenlos auf der Google-Webseite für Webmaster einzusehen oder herunter zu laden und sollten jedem Webseiten-Entwickler oder SEO geläufig sein. Beispiele für ein Verstoß gegen die Webmaster-Richtlinien welche zu einer automatischen Abstrafung führen sind: Content Spamming, Keyword Stuffing, heimliche Java Redirects.

Hat eine Webseite ein Penalty durch Google erhalten, so wird diese in regelmäßigen Abständen automatisch überprüft. Stellt Google fest, dass die algorithmische Abstrafung nicht mehr notwendig ist, so wird die Webseite nach einer Strafzeit (Penalty-Time) wieder entsperrt. Als Webseitenbetreiber ist in so einem Fall notwendig, mögliche Verstöße gegen die Google Webmasterrichtlienien für Webmaster zu beheben und die Seite damit zu „säubern“.

Eine Kontaktaufnahme zum Suchmaschinenanbieter ist nicht notwendig, da keine manuelle Interaktion durch einen Google-Mitarbeiter erfolgen muss.

Die Manuelle Bestrafungen

Unter anderem Cloaking auf der Webseite oder die Verteilung von Schadsoftware (Viren, Würmer, etc.) fallen in diesen Bereich. Ein Vergehen in diesem Bereich werden deutlich länger bestraft, so dauert eine Abstrafung z.B. durch verwendung von unsichtbaren Text (Cloaking) laut dem Google-SEO-Sprecher Matt Cutts 30 Tage.

Webmaster welche ihre Webseite schnell wieder ordentlich im Index aufnehmen lassen möchten, können einen Antrag zur Wiederaufnahme direkt über die Google-Webmaster-Tools an Google stellen. Sind zu diesem Zeitpunkt zweifelsfrei die Ursachen für die manuelle Bestrafung beseitigt (und wurden idealerweise als Grund in dem Wiederaufnahmeantrag genannt), so kommt die Webseite meist schnell wieder in den Index der Suchmaschine bzw. das Ranking Ranking normalisiert sich. Die Bearbeitung eines Antrages zur Wiederaufnahme erfolgt manuell vom Google Spamteamt. Dabei wird geprüft ob die Strafe algorithmisch oder manuell ausgelöst wurde. Nur die manuelle Auslösung als Ursache, kann das Google Spamteam nach erfolgreicher Überprüfung wieder von der Bestrafungssperre befreien.

Algorithmische Bestrafungen können dagegen ausschließlich durch die erneute Berechnung der Algorithmen eleminiert (dies erfolgt bei einem erneuten Besuch des Google-Crawler).

Im folgenden Video erklärt Matt Cutts, Sprecher bei Google für die Bereich SEO und Spam, das Thema.

Um zu verhindern dass durch verschiedene Schreibweisen von URLs duplicate content entsteht,  ist es ratsam einheitliche URLs zu erzeugen (z.B. nur die kleinschreibweise zu akzeptieren).

Aus gründen der besseren Benutzbarkeit (usability) ist es natürlich von Vorteil auch verschiedene Schreibweisen der URL zu berücksichtigen, im Detail:

http://www.fly2mars-media.de/seoblog/

sollte genauso berücksichtigt werden wie

http://www.Fly2Mars-Media.de/SeoBlog/

allerdings soll für Google nur eine Schreibweise verwendet werden, da sonst ggf. ein duplicate content problem entsteht.

Die Lösung ist ein rewrite der URL über mod_rewrite, hier die Lösung:

RewriteEngine On
 # lowercase request_uri and redirect 301
 RewriteMap  lc int:tolower
 RewriteCond %{REQUEST_URI} [A-Z]
 RewriteRule (.*) ${lc:$1} [R=301,L]

Beachtet auch diesen Tipp: Apache: RewriteMap not allowed here Problem

Möchtet ihr bestimmte Ordner ausschließen, so könnt ihr dies z.b. für die Ordner tmp und cache wie folgt:

RewriteCond %{REQUEST_URI} !^/(tmp|cache)

Als SEO ist es manchmal für Tests notwendig sich als Googlebot auszugeben.

Dies geht mit diversen Tools, allerdings auch durch ändern der Konfiguration des Firefox.

Dieser bietet die Möglichkeit, den User Agent frei zu wählen und den Browser als Googlebot auszugeben.

Und so geht’s:

In der Adressleiste des Browsers eingeben: about:config  -> Rechte Maustaste -> Neu -> String -> Eigenschaftsname: general.useragent.override -> Wert: Mozilla/5.0 (compatible; Googlebot/2.1; +http://www.google.com/bot.html)

Danach gibt sich der Webbrowser Firefox als Googlebot aus.

Um die Änderung rückgänig zu machen, sucht ihr anhand der Filter den Wert „general.useragent.override“, klickt mit der rechten Maustaste auf diesen und bestätigt das Feld zurücksetzen.

Es kann übrigens zu Schwierigkeiten kommen, wenn man sich dauerhaft als googlebot ausgibt und mit dieser Einstellung im Internet surft. Z.B. beim speichern des Artikels in WordPress gibt es Probleme, solange der Firefox sich als Google-Bot identifiziert. Wahrscheinlich funktioniert eine Javascript-Weiche nicht richtig.

Mit der folgenden Funktion könnt ihr heraus finden ob es sich beim dem Besucher um ein Googlebot oder -Spider handelt:

public function isSpider()
 {
    if (strpos($_SERVER['HTTP_USER_AGENT'],"Googlebot"))
      return true;
    else
      return false;
 }

Google geht weiter gegen SPAM und manipulativen Linkaufbau vor. Der neue Algorithums der Suchmaschine Google wertet ab sofort nur noch Links aus Blogkommentaren ab einer Länge von 250 Zeichen. Bei kürzeren Kommentaren sowie wenn die Kommentaren keine inhaltliche Übereinstimmung mit dem Blogbeitrag aufweisen, werden die enthaltenen oder mit dem Nutzernamen verlinkte URLs nicht länger für das Ranking als Backlinks gewertet.

Google selbst schreibt dazu:

If you’re a blogger, you’re painfully familiar with people who try to raise their own websites search engine rankings by submitting linked blog comments like “Wow, thanks for that great article”. From now on, those links won’t get any credit when the comment is shorter than 250 characters or not includes relevant keywords on topic of the blogpost. It’s just a way to make sure that spammers get no benefit from abusing public areas like blog comments, trackbacks, and referrer lists.

Ob die Änderung auch für die Wertung von Links aus alten Blogkommentaren gelten ist nicht bekannt. Die Änderung wird viele Blog-Betreiber eine erfreuliche Nachricht sein, hat der Blog-Kommentar-SPAM in den vergangen Monaten doch arg zugenommen.

Mit diesem kostenlosen dem Reverse IP Lookup Tool ist es einfach möglich seine IP-Nachbarn zu finden um diese auszuwerten: www.yougetsignal.com/tools/web-sites-on-web-server

Wozu die IP Suche nach den Webnachbarn?

Google arbeitet auch auf IP-Basis, ein Bad-Neighbour  auf dem gleichen Server (gleiche IP, aber über ein anderen Domain-Name  zu erreichen, bei shared-hoster üblich) kann das Ranking sehr negativ beeinflussen. Bad-Neighbour sind z.B. Webseiten mit Pornografischen- oder SPAM-Inhalten (Linkfarm, etc.).

Ein weiterer Mehrwert ist heraus zu finden ob der IP Nachbar vielleicht sehr viel Traffic verursacht und damit den Server und somit auch meine eigene Seite gebremst wird (Performancerecherche).

Gerne könnt ihr weitere Webseiten in den Kommentaren veröffentlichen welche ähnlichen Service kostenlos anbieten. Ich werde diese dann mit in die Liste aufnehmen.

Zu den aktuellen Internet-Technologien gehört selbstverständlich der Einsatz von AJAX. Die Inhalte werden schnell, effizient und live nach geladen ohne das ein kompletter Reload der Web-Seite notwendig ist. Damit steigt die Benutzerbarkeit (usability) der Webseite wesentlich.

Doch werden diese Webseiten sauber von Google oder anderen Suchmaschinen gecrawlt?

Um das zu erreichen sind folgende zwei Herangehensweisen sind möglich:

1. Inhalte für Suchmaschinen werden auch mit einer statischen URL angeboten
2. Inhalte für alle Besucher werden mit einer „AJAX-URL“ angeboten.

Die AJAX-URL basiert dabei auf das sogenannte „Hashbang“ (Kombination aus Raute-Symbol und Ausrufezeichen: !#). Durch das Hashbang wird Google signalisiert dass es sich um eine AJAX-URL handelt. Diese wird dann von der Suchmaschine wie folgt ausgelesen: Alles was nach dem Hashbang kommt wird in einem URL-Parameter umgewandelt: aus www.fly2mars-media.de/#!parameter/value wird www.fly2mars-media.de/?_escaped_fragment=parameter/value . Zeigen beide URLs den selben Inhalt, so ist für die Suchmaschine alles in Ordnung (kein duplicate content). Die Seiten mit dem Parameter „_escaped_fragment“ können ggf. mit dem Statuscode 301 auf sprechende URLs umgeleitet werden, z.B. www.fly2mars-media.de/parameter/value.