An dem folgenden Beispiel wird die Implementation der Sterne-Bewertung in Rich Snippet gezeigt.
Mit Hilfe dieser werden die Bewertungen in Form von Sternen in den Google SERPS angezeigt, wie im folgenden Bild gezeigt:

Die Funktionen sind frei erfunden, anhand des Namen ist zu erkennen welcher Wert an dieser Stelle dynamisch generiert werden sollte bzw. dem Kommentar dahinter als Bsp.! 😉

<!-- begin rating rich snippet -->
<span style="visibility:hidden;" xmlns:v="http://rdf.data-vocabulary.org/#" typeof="v:Review-aggregate">
<span rel="v:rating">
<span property="v:value"><?php echo $this->getDerProzentualeBewertungsWert(); //z.B. 90%  ?></span>
</span>
<span property="v:best">5.00</span>
<span property="v:votes"><?php echo $this->getAnzahlDerBewertungen(); //z.B. 9  ?></span>
</span>
<!-- end rating rich snippet -->

Bei der Migration / Relaunch eines bestehenden Webshops zu Magento oder bei Änderungen der Link-Struktur, Kategorien, CMS, etc. innerhalb Magentos, kann es beim Aufruf alter ungültiger Links zu einer 404-Fehlerseite kommen. Das ist weder für die Besucher, noch aus SEO-Gesichtspunkten optimal. Jeglicher Link-Juice würde so abhanden kommen, mögliche Käufer verschreckt, die Conversion sinkt unnötig.

Standardgemäß wird in Magento die unter Admin-Backend unter „System > Konfiguration > Web > Standardseiten > CMS keine Route Seite“  definierte Seite aufgerufen, allerdings wird dann bei einem Aufruf einer ungültigen Seite/URL der Header Statuscode 404 ausgeliefert. Hierdurch geht der Link-Juice auf diese Seite verloren was sich negativ auf das Google-Rankings auswirkt.

Eleganter ist es meiner Meinung nach, alle nicht mehr vorhandenen Seiten direkt per 301-Redirect, entweder auf die ermittelte (Unter-)Kategorie-Übersichtsseite, notfalls auf die Startseite weiter zu leiten.

Aus diesem Grund ist es notwendig den Magento eigenen NoRoute-Controller durch ein eigenes Modul zu überschreiben.

Die Magento noRouteAction befindet sich in der Klasse /app/code/core/Mage/Cms/controllers/IndexController.php .
Diese Klasse erweitern wir durch ein eigenes Module unter app/code/local/Fly2marsmedia/Redirect

Im Ordner „Redirect“ wird das Verzeichnis „etc“ und „controllers“ angelegt. Im Ordner „etc“ legt ihr die Datei config.xml an mit dem folgenden Inhalt:

<?xml version="1.0"?>
<config>
<modules>
<Fly2marsmedia_Cms>
<version>0.0.1</version>
</Fly2marsmedia_Cms>
</modules>
<frontend>
<routers>
<fly2marsmedia_cms>
<use>standard</use>
<args>
<module>Fly2marsmedia_Cms</module>
<frontName>redirect</frontName>
</args>
</fly2marsmedia_cms>
<cms>
<args>
<modules>
<Fly2marsmedia_Cms before="Mage_Cms">Fly2marsmedia_Cms</Fly2marsmedia_Cms>
</modules>
</args>
</cms>
</routers>
</frontend>
</config>

Anschließend legt ihr im Ordner /controllers die Datei IndexController.php mit folgendem Inhalt ab:

class Fly2marsmedia_Cms_IndexController extends Mage_Cms_IndexController
{
public function noRouteAction($coreRoute = null)
{
  $path = '/';
  $targetUrl = Mage::getUrl($path);
  if($targetUrl != '') {
  Mage::app()->getFrontController()
  ->getResponse()
  ->setRedirect($targetUrl, 301)
  ->sendResponse();
  exit();
}
return $this;
}
}

Final muss das Module noch aktiviert werden. Dazu im Ordner /app/etc/modules eine Datei Namens Fly2marsmedia_Redirect.xml mit folgendem Inhalt ablegen:

<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<config>
<modules>
<Fly2marsmedia_Template>
<active>true</active>
<codePool>local</codePool>
</Fly2marsmedia_Template>
</modules>
</config>

Für Webentwickler ist es oft nützlich den User-Agent (Client / Browser / Device) zu ändern, um die Webseite auf anderen Geräten oder für z.b. Google Bot zu evaluieren. Da in der Regel nicht von alle möglichen Geräten (iPhone, Android, iPad, etc.) zum testen verfügbar sind und auch der Google-Bot nicht mal eben im Büro sitzt, sind entsprechende Emulatoren von Vorteil.

Eine gute Variante ist das User Agent Switcher Plugin für Firefox.

Nach der Installation kann bequem über ein Menü der gewünschte Client gewählt werden.

Am 27. Mai 2011 findet im Congress Centrum in Hannover die mittlerweile fünfte SEMSEO Fachkonferenz für Suchmaschinenoptimierung, Suchmaschinenmarketing und Social-Media-Marketing statt. Die Veranstaltung richtet sich an alle SEOs, Webmaster, oder sonstige Fachleute aus den Bereichen Suchmaschinenoptimierung, Web-Marketing, Web-Werbung, Social-Media oder E-Commerce. Die international ausgerichtete Veranstaltung bietet eine Basis zum Austausch unter Profis, hinzu werden dreißig Sprecher, unter anderem Vanessa Fox, Macherin der Google Webmaster Tools, auf der SEMSEO erwartet.

Auch ich (Daniel) bin mit dabei und freue mich darauf alte und neue Bekanntschaften zu treffen. Natürlich werdet ihr hier im Blog eine kurze Zusammenfassung als Bestof finden, sowie live Infos über Twitter & Facebook.

Die Themen der SEMSEO sind unter anderem:

• Inhouse SEO vs. Agency SEO
• SEO Trends
• SEM advanced
• Global Search & International Linkbuilding
• Global In-house SEO Challenges
• Conversion Rate Optimierung
• SEO Tools
• Universal Search: Local, News & Images
• Mobile SEO
• Build, Seed & Rank – SEO & Social Media
• Linkbaiting
• SEO-Klinik
• Ask the experts

You can submit a sitemap.xml to bing about this link:

http://www.bing.com/webmaster/ping.aspx?siteMap=http://www.fly2mars-media.de/seoblog/sitemap.xml

Die Sitemap kann manuell über die Google Webmastertools für eine Webseite definiert werden. Für die Suchmaschinenoptimierung (kurz: SEO) ist die Auslieferung einer sitemap.xml für Suchmaschinen zu empfehlen.

Automatisch geht das auch über die folgende Definition in der robots.txt :

Sitemap: http://www.mysite.com/sitemap.xml

1) Was ist bei einem für SEO optimierten Text wichtig?

Häufig wird von Keyword-Density (Keyword-Dichte) gesprochen, wobei darauf zu achten ist das kein Keyword-SPAM entsteht welcher schlimmstenfalls zu einem Google-Penalty (Abstrafung durch Google) führt. Praxis-Tests haben gezeigt, dass lange Texte besser im Ranking positioniert werden, also kurz optimierte Texte. Google legt immer mehr Wert auf guten und viel Content, umso mehr, umso besser. Ca. 100 Wörter ist eine gute Richtlinie, auch weil viele Webseiten-Besucher Texte über diese Länge meiden bzw. zu Ende lesen. Bei kürzeren Texten kommt meist der Informationsgehalt zu kurz.

Keyword-Density ist unwichtig! Ein Keyword am Anfang, in der Mitte und zum Ende des Textes reichen völlig in der Größenordnung von ca. 100 Wörtern.

Wichtiger ist dagegen an Neben-Keywords zu denken. Ein Keyword-Optimizer kann helfen ähnliche Wörter/Kombinationen oderKombinationen finden, wichtig vor allem um besseren Longtail zu erhalten.

2) Welcher Mehrwert haben Bilder, Videos oder optimierte Listen?

Durch Bilder wird die Seite auf, des weiteren wird die Seite bzw. die Bilder in der Google-Bildersuche gefunden, wodurch der Besucherstrom/Webseitenreichweite verbessert wird und Schluss endlich der Longtail optimiert.

Videos sind gut um die Verweildauer zu verlängern.

Eine Strukturierte Webseite mit Zwischenüberschriften und Listen kann durch Google besser indexiert werden, hinzu kommt das eine semantisch gute Webseite (Stichwort: Web 3.0) besser für jegliche Maschinen, Clients, etc. gelesen werden kann.

3) Welche Meta-Angaben sind wichtig?

Das Meta-Tag „Description“ kann die Klickrate bei Google verbessern.

Die Sprach- und Länderangaben können sehr nützlich sein, auch weil Google das Ranking von dem Standort des Suchmaschinen-Benutzers abhängig macht.

Tags die „noodp“ (besagt dass der Beschreibungs-Text nicht aus dem Open Directory Project übernehmen werden soll) und anderte, kann verzichtet werden.

4) Welche Meta-Angaben sind denn wirklich wichtig?

Das Meta-Tag „Description“ ist für die Durchklickrate bei Google wichtig.

Auch Sprach- und Länderangaben können sehr nützlich sein.

Auf „noodp“ (= nicht den Text aus dem Open Directory Project übernehmen) und den meisten anderen Kram können wir verzichten.

Zu erst sollt man analysieren welche Seiten „wichtig“ und welche „unwichtig“ sind!

Unwichtige Seiten sind z.B. Fehler-Seiten (404 Error Page), Leere Ergebnisseiten aus Filterfunktionen, paginierte Kategorieseiten (Duplicate Content vermeiden), etc.

Allg. kann man sagen, alle Seiten welche kein Mehrwert für den Besucher bringen.

Die einfachste Möglichkeit Google zu sagen, dass diese Webseiten nicht indexiert werden soll ist den „noindex“ Tag auf der Seite zu setzen. Bei Übersichtsseiten (Listen) sollte ein „follow“ dahinter gesetzt werden, wenn eine Indexierung der verlinkten Seiten erwünscht ist.

Ebenfals nützlich ist das Cononical-Tag, auch um für Google bei Duplicate Content die Ursprungsseite zu markieren.

5) Welche sind die häufigsten Einsteiger-Fehler im Bereich SEO?

Die Verwendung falscher Keywörter ohne Abgleich nach dem Suchvolumen. Selbst eine Keywort optimierte Seite bringt keine Besucher, wenn niemand danach sucht.

Zu glauben, dass man mit einer beliebigen Firmenwebseite mit einem heiß umkämpften Keyword (z.B. „Arzt“), ohne weiteres auf Platz 1 landen kann. Wichtig wäre dagegen mehr auf Suchphrasen zu optimieren.

Die Verwendung unnötiger oder veralteter Tags, z.B. das Meta-Keyword-Tag wird nicht mehr von den Suchmaschinen verwendet, muss deshalb auch nicht gesetzt sein. Viele Einsteiger setzen hingegen dies gar manuell, einfach verschwendete Zeit.

6) Welche Fehler machen erfahrene SEOs am häufigsten?

Zu lange Inhalte mit falscher Keyword-Density von z.B. 10 Prozent, danach Penalty durch Google oder gar Ausschluss aus dem Index.

Weiterbildung, selbst wenn vor 2-3 Jahren ein Projekt mit diversen Praktiken/Tricks gut gerankt hat, so muss dies heute nicht mehr gelten. Google verändert nahezu täglich ihren Algo und die Gewichtung der Einfluss-Faktoren. Z.B. Social-Media war vor 2 Jahren kaum ein wichtiger Ranking-Faktor, aktuell hat Google den Social-Graph geschaffen und eine Webseite welche gut im Social-Media-Umfeld vernetzt ist deren Wert steigt bei Google und damit ebenfalls das Ranking.

Die Optimierung sollte jeweils passend zur Seite sein, die Methoden zur Optimierung sind bei einem Webshiop anders als bei einem Portal, einer Community oder Affiliate-/Landing-Page.

Projekte nicht regelmäßig beobachten und Erfolge auswerten. Gerade aufgrund des sich regelmäßig sich ändernden Algorhytmus und die Gewichtung der Einflussfaktoren, sollte eine Webseite in regelmäßigen Abständen (mind. alle 1/2 Jahre) neu auf die aktuelle SEO & Social-Media-Optimierung analysiert werden.

Schauen was die anderen Webseiten so machen. Gerade wenn es um Werbeeinnahmen, Besuchertreue oder Konversion-Optimierung geht, ist Verweildauer ein wichtiges Thema. Vielleicht wird dieser Faktor gar in der Zukunft ein wichtiges Ranking-Kriterium? Eine kurze Verweildauer spiegelt auch den Wert der Webseite wieder, maßnahmen zur Verlängerung sollten umgesetzt, zu minntest diskutiert werden.

7) Welche Tipps und Trends im Bereich Onsite gibt es für das SEO Jahr 2011?

HTML5

Rich Snippets für Bewertungen, Kommentare und viele andere Informationen.

Integration in Social-Media – Google lässt die Besucher entscheiden welche Webseite wertvoll ist. Umso mehr „Likes“, Tweeds, Verlinkungen, etc. umso höher der Wert des Artikels oder der Seite (Stichwort: Social Media Graph)

Semantisches Web 3.0 (Jedes Jahr auf’s neue, bis es endlich flächen deckend umgesetzt wurde)

Webseiten ohne Flash mit Alternativer Umsetzung mit HTML5 oder Java-Script (Stichwort: Barrierefreie Webseiten)

und noch viele weitere, 1 Internet Jahr kann sehr lang sein, das internet ist schließlich sehr schnelllebig

Ihr benötigt, z.B. für eure SEO-Arbeit, ein Tool um auf Basis einer Domain automatisch verschiedene Tipp-Fehler-Domains zu generieren?

Unter anderem ist dies möglich über die Webseite: www.domainname.at/typ.php

Sollte Ihre Webseite aus unerklärlichen Gründen stark im Ranking fallen (Position in den Google-Suchergebnisliste) oder gar komplett aus den Index der Suchmaschine verschwinden, so liegt höchst wahrscheinlich ein Google Penalty vor. Und diese sehr wirksamen Strafen gegen Webseiten Betreiber kommen häufiger als einige Webmaster ahnen.

Der Suchmaschinenanbieter Google unterscheidet dabei zwei Arten von Bestrafungen. Algorithmisch ausgelöste Bestrafungen und manuell ausgelöste Bestrafungen. Die Möglichkeiten denen entgegen zu wirken bzw. wieder hinter sich zu lassen unterscheiden sich.

Die Algorithmische Bestrafungen

Die Algorithmische Bestrafungen finden immer dann statt, wenn Google anhand eines Algorithmus automatisch erkennt, dass gegen die Richtlinien für Webmaster verstossen wurde. Diese sind kostenlos auf der Google-Webseite für Webmaster einzusehen oder herunter zu laden und sollten jedem Webseiten-Entwickler oder SEO geläufig sein. Beispiele für ein Verstoß gegen die Webmaster-Richtlinien welche zu einer automatischen Abstrafung führen sind: Content Spamming, Keyword Stuffing, heimliche Java Redirects.

Hat eine Webseite ein Penalty durch Google erhalten, so wird diese in regelmäßigen Abständen automatisch überprüft. Stellt Google fest, dass die algorithmische Abstrafung nicht mehr notwendig ist, so wird die Webseite nach einer Strafzeit (Penalty-Time) wieder entsperrt. Als Webseitenbetreiber ist in so einem Fall notwendig, mögliche Verstöße gegen die Google Webmasterrichtlienien für Webmaster zu beheben und die Seite damit zu „säubern“.

Eine Kontaktaufnahme zum Suchmaschinenanbieter ist nicht notwendig, da keine manuelle Interaktion durch einen Google-Mitarbeiter erfolgen muss.

Die Manuelle Bestrafungen

Unter anderem Cloaking auf der Webseite oder die Verteilung von Schadsoftware (Viren, Würmer, etc.) fallen in diesen Bereich. Ein Vergehen in diesem Bereich werden deutlich länger bestraft, so dauert eine Abstrafung z.B. durch verwendung von unsichtbaren Text (Cloaking) laut dem Google-SEO-Sprecher Matt Cutts 30 Tage.

Webmaster welche ihre Webseite schnell wieder ordentlich im Index aufnehmen lassen möchten, können einen Antrag zur Wiederaufnahme direkt über die Google-Webmaster-Tools an Google stellen. Sind zu diesem Zeitpunkt zweifelsfrei die Ursachen für die manuelle Bestrafung beseitigt (und wurden idealerweise als Grund in dem Wiederaufnahmeantrag genannt), so kommt die Webseite meist schnell wieder in den Index der Suchmaschine bzw. das Ranking Ranking normalisiert sich. Die Bearbeitung eines Antrages zur Wiederaufnahme erfolgt manuell vom Google Spamteamt. Dabei wird geprüft ob die Strafe algorithmisch oder manuell ausgelöst wurde. Nur die manuelle Auslösung als Ursache, kann das Google Spamteam nach erfolgreicher Überprüfung wieder von der Bestrafungssperre befreien.

Algorithmische Bestrafungen können dagegen ausschließlich durch die erneute Berechnung der Algorithmen eleminiert (dies erfolgt bei einem erneuten Besuch des Google-Crawler).

Im folgenden Video erklärt Matt Cutts, Sprecher bei Google für die Bereich SEO und Spam, das Thema.

Google hat die immer größer werdende Bedeutung der sozialen Netzwerke erkannt und ihren Suchalgorithmus soweit angepasst, das Twitter in Zukunft mehr Wichtung bekommt. In Zukunft werden z.B. Tweets oder Blogbeiträge von Freunden, die thematisch zur Suche passen, bevorzugt in den Suchergebnissen angezeigt.

Schreibt also ein Freund in seinem Blog ein Beitrag zum gerade gesuchten Thema, so wird dieser Beitrag prominent angezeigt, da Google vermutet das dieser eine höhere Relevanz für den suchenden hat. Ein Ranking von dem Artikel des Freundes unter den Top 10 (Seite 1) ist höchst wahrscheinlich.

Auch neu ist die Verknüpfung des Google-Profiles mit einem Nutzer-Account auf Twitter, Quora oder Flickr.
Wer seinen Twitter-Account in seinem Google-Profil hinterlegt hat, bekommt bevorzugt die Inhalte angezeigt, die von den Menschen, denen er auf Twitter folgt, schon einmal per Tweet oder Retweet verbreitet wurde. Damit mehr Anwender ihr Google-Profil mit ihren Account in anderen sozialen Netzwerken verknüpfen, wird dem Google-Nutzer zur Suchabfrage passende Twitter-Accounts vorgeschlagen.

Auch Facebook bekommt mehr Gewicht von Google

Neben Twitter wird auch Facebook weiter integriert. Da Facebook allerdings ihren Social Graph nicht öffentlich zugänglich machen, werden nur die öffentlicher Profilinformationen in den Suchergebnissen angezeigt. Dazu Google: „Wir kooperieren mit allen Diensten, die offen sind“, so der Google-Produktmanager Mike Cassidy der FAZ. Anders als die Microsoft-Suchmaschine Bing bekommt Google von Facebook nicht die Informationen geliefert, wenn jemand auf den Like-Button klickt. Hier zeigt sich offen, dass Microsoft sich als Anteilseigner von Facebook Wettbewerbsvorteile verschafft – was Google natürlich nicht gefällt. „Mehr Signale aus dem Social Web wie den Like-Button in unsere Suche zu integrieren wäre sinnvoll für Google. Das „Like-Signal“ ist sehr wertvoll“, sagte der Google-CEO Eric Schmidt in einem Interview.

Und was bedeutet das alles?

Das Sociale Netzwerke (Social Media) bzw. das Social Web wird immer wichtiger und kontrollieren mehr und mehr das gesammte Netz. Suchmaschinenoptimierung (SEO) setzt immer mehr auch Social-Media-Optimierung und für Unternehmen Social-Media-Marketing (SMO & SMM) vorraus. Die SEO-Arbeit wird mit dem Anstieg der investierten SMO-Arbeit weniger und konzentriert sich mehr und mehr rein auf die OnPage-Optimierung. Zählt doch die Bewertung & Verbreitung in den socialen-netzwerken mehr als links anderer Webseiten. Wozu dann Link kaufen?

Linkkauf war gestern

Wenseiten oder Unternehmen welche sich bisher um eine gute Plazierung in der Google-Suchergebnissen gekümmert haben und Links kauf(ten), sollten nun ihr Geld lieber intensiver in ihr Engagement in den sozialen Medien investieren!