Hier findet ihr gut erklärt wie man eine gute Landingpage erstellt

SEO ist in keine Zauberei, auch wenn viele Entscheider und damit Auftraggeber dies denken. SEO ist auch nicht strikt abzugrenzen und klar als diese oder jene Tätigkeit zu definieren. Richtig gutes und erfolgreiches SEO ist eine Mischung aus Technik, Marketing und Vertrieb! Deshalb sollte ein Projekt auch immer von diesen Abteilungen mit entsprechender Kommunikation in Angriff genommen werden. Team übergreifendes Team-Work ist hier sehr wichtig, die Kommunikation zwischen und innerhalb der Teams muss stimmen, dabei darf vor allem kein Konkurrenzkampf entstehen! Gerade bei kleineren Unternehmen ergibt sich daraus entweder das Problem, dass es diese Abteilungen vielleicht (noch) gar nicht gibt, oder dass die Verantwortlichen in den Bereichen gar als Einzelkämpfer arbeiten um ggf. ihren Job zu festigen und den Lob der Geschäftsleitung einheimsen wollen.

Ein guter SEO weiß zwar, wie man Marketing- und Vertriebsaktivitäten in einer Art und Weise plant, umsetzt und verfolgt, damit sie den Besucherzahlen und dem Ranking förderlich sind – er alleine kann diese Fachabteilungen aber keinesfalls ersetzen bzw. steht er ohne entsprechende Unterstützung seitens des Unternehmens auch ein wenig auf verlorenem Posten.

Teamwork, Verständnis und offene Kommunikation sind im Bereich der Suchmaschinenoptimierung (SEO) unabdingbar!

Aus dem Alltag eines Suchmaschinen-Optimierers im Gespräch mit Kunden (leider wirklich Realität):

Kunde: “Wir möchten bei Google auf Platz eins stehen!”
Agentur: “Vielleicht sollten wir erst einmal ihren Internetauftritt überarbeiten. Es gibt kaum Content, technisch ist er auf einem Stand von vor 10 Jahren und auch das Layout scheint schon ein paar Tage alt zu sein.”
Kunde: “Nein, nein, das machen wir alles später. Erstmal müssen wir bei Google ganz oben sein!”

Für den Erfolg einer Webseite ist es wichtig dass die Texte verständlich sind und eine hohe Lesbarkeit aufweisen. Nur so kann er von den Besuchern & Suchmaschinen schnell & verständlich gelesen werden, wodurch Empfehlungen entstehen (Link-Building). Als Messgröße für die Lesbarkeit wird im deutschsprachigen Raum gerne der Flesch-Reading-Ease Index verwendet. Dieser Lesbarkeitsindex gibt die Schwierigkeit der Lesbarkeit eines Textes in unterschiedlichen Abstufungen wieder.

Die folgenden kostenlosen Dienste helfen Euch bei der Analyse eurer Webseite/Texte:

http://www.leichtlesbar.ch – Einfache und schnelle Auswertung des Lesbarkeitsindex.

http://www.stilversprechend.de – Ideal um Lesbarkeit von Texten zu prüfen.

http://seittest.de/ – Neben der Text-Prüfung erfolgt eine SEO-Analyse der Webseite, das umfangreichste Tool.

Kennt ihr weitere kostenlose Tools? Schreibt ein Kommentar und ich nehme es mit in die Liste auf!

Bryan Horling, Mitarbeiter in Googles Team für personalisierte Suche, hat bei einem Vortrag in Santa Clara eine interessante Angabe gemacht: Etwa jede fünfte Suche eines Internet-Nutzers wird bei Google inzwischen personalisiert. Das bedeutet, dass diese 20% aller Suchen auf die Lokation des Benutzers, seine Web History sowie seine Online-Kontakte maßgeschneidert werden.

Damit ist ausdrücklich nicht die Anpassung der Ergebnisse an beispielsweise das Herkunftsland oder den jeweiligen Kontinent gemeint. Dass ein Anwender in den USA bei der Suche nach „Steuern“ auf der Seite der IRS landet und ein Brite stattdessen die Steuer- und Zollbehörde Ihrer Majestät erhält, ist ohnehin schon seit Jahren gängige Praxis. Anhand der Zuordnung der Geo-Lokation der IP des Anwenders ist das kein Problem.

Die Anpassung der Ergebnisse erfolgt schon länger bei eingeloggten Usern. Erst seit einem Jahr setzt Google seine Cookies ein, um Benutzer individuell wieder zuerkennen, und um die Ergebnisse entsprechend anzupassen. Wobei sich diese Anpassung im einfachsten Fall daran zeigt, dass angeklickte Suchergebnisse auf der zweiten oder dritten Ergebnisseite bei einer erneuten Suche viel weiter vorne auf der Ergebnisliste landen.

Solche Anpassungen, die auf den unter google.com beziehungsweise google.de gesammelten Informationen beruhen, sind offenbar noch lange nicht alles. Möglicherweise fließen inzwischen auch die bei Google Mail gesammelten Informationen in diese Anpassung ein. Welche Online-Kontakte sollten sonst gemeint sein? Und was die „Web History“ angeht, drängt sich der Verdacht auf, dass das weit verbreitete Google Analytics hierbei eine Rolle spielen könnte. Sollten die auf vielen tausend Web Sites gesammelten Daten helfen, die Suchergebnisse zu verbessern? Wir wissen es nicht! 😉

Ein nützliches SEO Online-Tool um eine Webseite ALT-Tags bei Bildern zu prüfen findet ihr hier:

http://www.feedthebot.com/tools/alt/

Hier möchten wir euch die wichtigsten SEO Schwerpunkte in 2010 auflisten und kurz genauer erläutern:

1. Link-Building durch starken Content

Immer mehr SEOs haben begriffen, dass es wichtig ist starken und individuellen Content anzubieten, der die Leute dazu bewegt freiwillig die Seite zu verlinken. Das deckt sich mit den Empfehlungen der Google-Webmaster-Richtlinien und sind ein echter Mehrwert für die Besucher und damit eine der wichtigsten und saubersten Möglichkeiten Link-Aufbau zu betreiben! Wir hoffen dass in 2010 weniger unsinnige Spam-Texte auf Webseiten veröffentlicht werden und das Netz mehr mit kreativen und informativen Inhalten wächst.

2. Links kaufen oder tauschen

Links zu kaufen wird auch in 2010 ein wichtiger Bestandteil im Bereich SEO sein. Keiner gibt es öffentlich zu, fast alle machen es, sei es der Kauf oder Tausch gegen Sachgüter oder Gegenlinks, viele Formen das gleiche Prinzip. Jeder versucht aus Kostengründen den Anteil so gering wie möglich zu halten, allerdings wird es oft auch in 2010 ohne Kauf nicht gehen. Gerade bei sehr umkämpften Keywords und/oder Startup-Webseiten.

3. OnPage Optimierung

Weiterhin ein sehr wichtiges Thema ist die direkte Optimierung der Webseite. Die OnPage-Optimierung ist unerlässlich und das wird sich auch in den nächsten Jahren nicht ändern!

4. Lokales Ranking der Webseite

Die Suchmaschinen, allen voran Google, haben in 2009 verstärkt ihre Dienste für die Lokalisierung der SERPS verbunden und so geändert dass, auch durch die personalisierte Suche, der lokale Standort des Suchenden eine stärkere Rolle spielt. So wird anhand der IP der Standort bestimmt und anhand dessen die Gewichtung der Ergebnisse der Suchanfrage bestimmt, auch die lokal auf dem Client gespeicherten Cookies spielen eine größere Rolle.

Die lokale Optimierung ist für das Business mit einem starkem lokalem Bezug (z.B. lokales Handwerk) schon immer ein wichtiger SEO Bestandteil gewesen. Die Iphone-Generation wird sicherlich weiter zur Wichtigkeit der Gewichtung von lokalen Faktoren beitragen.

5. Umbau oder Bau von Seiten mit optimierten Struktur

Die Struktur einer Webseite, vor allem auch die Informationsarchitektur, ist eines der zentralen Themen im Bereich SEO und sind im Zusammenhang mit dem Punkt 3 (OnPage-Optimierung) zu sehen. Es scheint bei einigen also kein Verständnis dafür zu geben, dass diese beiden Bereiche nicht zu trennen sind.

6. Ausrichtung der Webseite auf bestimmte Zielgruppen

Gerade bei Webseiten mit Nischen-Themen ist die Ausrichtung der Webseite auf eine bestimmte Zielgruppe unausweichlich. Sei es im Design der Webseite, oder bei den optimierten Inhalten. Wer Artikel für eine so eine Webseite erstellt sollte wissen wie die Zielgruppe denkt, schreibt, redet und allg. gut im Thema informiert sein. Auch Webseiten für bestimmte Bevölkerungsgruppen werden sich mit höchster Wahrscheinlichkeit noch mehr in 2010 durchsetzen.

Den Trend kann man z.B. an der Gruppen-Bildung bei Social-Media-Communities wie Studivz oder Facebook ableiten.

Fazit

Die Themen 2010 bleiben gleich, die Gewichtung wird sich höchst wahrscheinlich leicht bis stark verschieben. Bleibt abzuwarten wie die Gewichtung bei den Suchmaschinen-Betreibern angepasst wird.

Sollten euch Prioritäten in dieser Übersicht fehlen oder ihr Ergänzungen zu den Punkten habt, so könnt ihr mir dieses gerne mailen oder einfach in den Kommentaren veröffentlichen und ich nehme die  Infos ggf. in die Liste mit auf, danke!

Leider oft der alltägliche Wahnsinn im Alltag der Webmaster,  Web-Designer oder auch SEOs und deren Kunden …

Der geheime Algorithmus zur Berechnung der Suchergebnisse ist einer der wesentlichen Faktoren für den Erfolg von Google. SEOs rätseln regelmäßig über den Einfluss der Parameter auf das Ranking. Welche Parameter genau welchen Einfluss auf das Ranking haben bzw. wie die komplizierte Berechnung der Google-Rankings funktioniert darüber schweigt Google. Das Search Engine Journal hat sich mit dieser Frage beschäftigt und eine Liste mit fast 200 Parametern erstellt. Techdivision hat diese Liste ins Deutsche übersetzt.

Da Google sein Geheimnis nicht offen legt sind die aufgezählten Parameter nur Vermutungen, die aus der täglichen SEO-Arbeit abgeleitet wurden. Zudem fehlt die Gewichtung der Parameter, denn logischerweise fließt nicht jeder Faktor gleichbedeutend in die Berechnung der Suchergebnisse ein. Trotz allem ist diese Liste eine sehr schöne Übersicht über mögliche Faktoren zur Suchmaschinenoptimierung. Anhand dieser Liste können auch Neueinsteiger in das Thema SEO ihre Seite entsprechend optimieren. Wir empfehlen neben dieser Liste ein Blick in die Google Webmaster Richtlinien!

Wer sich nicht an die Google Webmaster Richtlinien hält, muss mit einer Abstrafung („Penalty“) durch Google rechnen. Für Webmaster & SEOs sollte das jetzt keine Neuigkeiten sein und die Googles Webmaster Richtlinien sowieso bekannt. Kira Pawlowski hat  im Online Marketing Blog beschrieben welche Gründe am häufigsten zu einer Bestrafung führen.

Penalties und Abstrafungen von Google sind keine Seltenheit und meist ist Unwissenheit, neben böswilligen Absichten (Black-SEO), die Ursache. Und sie kommen ganz ohne Vorwarnung. Passiert so eine Abstrafung sollten Webmaster möglichst schnell nach den Gründen dafür suchen.

Die Häufigsten Gründe für eine Abstrafung durch Google:

• Keyword-Stuffing: überproportional viele Keywords
• Link Building: gekaufte Links
• Spamming: Links über Spam-Kommentare
• Cloaking: der Suchmaschine werden andere Inhalte gezeigt als den Besuchern
• Hidden Text: versteckte, für Besucher nicht sichtbare Texte
• Duplicate Content: kein Abstrafgrund, aber identische Texte bringen auch keine Vorteile
• History of penalties: kleinere Verstöße werden härter bestraft, wenn es in der Vergangenheit schon andere Verstöße gab
• Hacker: auch gehackte Seiten werden bestraft